16-04-2004: В структуре продаж вина на украинском рынке лидирует продукция винзавода "Коблево"

Согласно исследованиям, проведенным компанией ACNielsen, ТМ “Коблево” – лидер по продажам на винном рынке. На начало 2004 года в структуре продаж вина продукция “Коблево” занимала 10,7% в абсолютных показателях. Если рассчитывать в денежных единицах, то на “Коблево” приходится 12,9% реализуемого вина. Статистика свидетельствует, что ежедневно по всей Украине продается 40 тысяч бутылок “Коблево”, причем хит продаж – вино “Кагор”.

Представители винзавода “Коблево” поделились секретами успеха. Фундамент будущего лидерства был заложен еще в 90-х годах, когда предприятие не стало гнаться за сиюминутной прибылью и выбирая между производством “шипучки” и качественного сухого вина, без колебаний пошло по второму пути. В 1998 была установлена новая итальянская технологическая линия “Бертолазо” и с тех пор “Коблево” стал полноценным производителем готовой продукции.

Не дожидаясь пока грянет гром, виноделы сразу же поставили мощный заслон фальсификату. Вся продукция была снабжена корковой пробкой (это еще на то время!), была разработана эксклюзивная бутылка с логотипом. Сегодня предприятие пожинает плоды своей предусмотрительности. Эксперты уверяют, что до сих пор не зафиксировано ни единого случая подделки коблевского вина.

Кроме хорошей производственной базы, второй большой плюс “Коблево” – это удачная концепция торговой марки. Коблево – единственный винный брэнд, несущий в себе идею социализации. В самом деле, никому не придет в голову пить такое вино одному. “Коблево” – это напиток для приятного общения в кругу друзей.

И наконец, для того, чтобы сработали два предыдущих фактора, вино должно быть в каждой торговой точке. И с этим компания “Баядера-Дистрибьютор”, представляющая марку на рынке, оказалась на высоте. Более того, всеукраинский тур “Оптом в розницу” уже побывал в 16 городах Украины. В ходе таких встреч региональная розница может напрямую пообщаться со специалистами компании, узнать о последних новостях, целях, задачах, маркетинговой политике. В мае намечается миссия в Крым, а затем – поездка на Западную Украину.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *