14-10-2005: Рекламный рынок Украины по уровню перспективности опережает Великобританию и США

Состоялась встреча журналистов с Гуру мировой рекламы Питером Минниумом, Исполнительным директором по развитию сети агентства Lowe Worldwіde.


Питер Минниум один из самых опытных рекламистов как в сфере креативних идей, так и стратегии рекламы. Его наработки реализовывались во многих странах мира – от Южной Америки до Гонк-Конга. Целью визита в Киев было подчеркнуть важность украинского рекламного рынка на фоне других стран мира. “Рекламный рынок Украины, как и бизнес в целом, активно развивается – именно в этой части мира сейчас рождаются яркие креативные идеи, и именно здесь рекламодатели могут ощутить весомое положительное влияние рекламы на бизнес компании – рост продаж и прибылей, повышение уровня информированности потребителей о компании и брэндах” – говорит Питер Минниум.


Повышенное внимание к Украине руководства Lowe Worldwіde вызванно активизацией международных компаний на рынках развивающихся стран, среди них и Украина. Питер Минниум убежден, что только те сетевые агентства, которые смогут на высоком уровне предоставлять услуги своим клиентам на рынках развивающихся стран, достигнут наибольших успехов и, конечно, получат высочайшие прибыли.


Исполнительный директор по развитию сети агентства Lowe Worldwіde, убежден, что в контексте драматических изменений на “рекламной карте мира” рекламный рынок Украины в ближайшем будущем выйдет на ведущие позиции. Так, критически снижается активность и эффективность креативной рекламы на рынках общепризнанных мировых рекламных центров – США и Великобритании. “98% креативних идей, которые рождаются в США и Великобритании – бездарны, скучны и неэффективны. Только 2% рекламы в этих странах неплохи, впрочем, и эти идеи являются уже не новыми,” – по словам Питера Минниума сейчас появились новые центры, в которых последние годы наблюдается настоящий взрыв креативного потенциала, это – Амстердам (Нидерланды), Йоханнесбург (ПАР), Буэнос-Айрес (Аргентина) и Бангкок (Таиланд).


Оценивая тенденции рынка рекламы разных стран мира, Питер Минниум выделил такие особенности, как неисчерпаемая оптимистичность креативной рекламы в Латинской Америке; игра на культурных и языковых (как звуковых, так и визуальных) особенностях в Азии; скучность британской и американской рекламы. Питер Минниум прогнозирует повышение креативного потенциала и эффективности нерекламных методов продвижения брэндов, таких как промоушн, BTL, разнообразные информационные мероприятия и кампании. “В сфере нерекламных коммуникаций сейчас происходит взрыв ярких креативних идей, которые разрешают четко донести потребителю информацию о брэндах». Что касается развития именно рекламных коммуникаций, наибольший потенциал наблюдается в Восточноевропейских странах, поэтому Lowe Worldwіde уделяет очень много внимание поддержке молодых талантов из этой части мира. Такая стратегия дает свои положительные результаты: например, одним из лучших рекламных роликов для пивного брэнда Stella Artroіs была реклама, созданная московскими талантами.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *