11-10-2005: Образы "простых парней" в рекламе Samsung работают лучше гламурных персонажей

Корейские рекламисты открыли для себя простую истину: в трудные времена потребители рекламы куда лучше ассоциируют себя с образами “простых парней”, чем с гламурными ликами знаменитых актеров и фотомоделей.


Именно на эту точку пытается давить агентство, делающую ролики для долгоиграющей рекламной кампании Life’s Long, оплаченной фирмой Samsung Life. Все три персонажа серии – начальник, служащий и студент – сняты в нарочито повседневной манере. Повседневны их лица, повседневны их разговоры, даже собственно рекламируемые продукты проходят в сюжетах исключительно “фоном”, не выпирая на первый план и не расплющивая характеры персонажей.


Примерно в такой же манере, были подготовлены и рекламные материалы для местного Kookmin Bank, где в качестве “моделей” выступали восемь служащих банка. С одной стороны, такая реклама гораздо дешевле, с другой, у публики формируется устойчивый дружелюбный образ фирмы, не отягощенный сиянием очередной звезды, которой не нужно платить по кредитам и перезанимать у соседей десятку до получки.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *