Конфликт между ЗАО «Одесский Коньячный Завод» и Главным одесским областным управлением защиты прав потребителей был разрешен на заседании Государственного комитета Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политике. Как сообщили в пресс-службе Одесского коньячного завода, причиной судебного разбирательства, длившегося почти полгода, стал обычный рекламный ролик водки «Шустов Люкс», вышедший на экраны еще в марте 2005 года. В кадре фигурировала молодая женщина, которая касалась поверхности зеркала кончиком языка. Данный эпизод по непонятной доселе причине вызвал возмущение какого-то чиновника из Главного одесского областного управления защиты прав потребителей. В результате было принято решение об открытии дела в отношении создателей ролика «Шустов Люкс» как распространителей рекламы, содержащей изображение, нарушающее этические и моральные нормы. Управлением также был наложен штраф на Одесский коньячный завод в размере 76 320 гривен — сумма не маленькая. Авторы ролика с решением суда не смирились — в ответ на этот иск представители ОКЗ провели экспертизу в Харьковском научно-исследовательском институте судебных экспертиз, которая показала, что в рекламе водки «Шустов Люкс» отсутствуют материалы, нарушающие этические и моральные нормы. Ролик не имеет ни сексуального, ни эротического, ни порнографического характера, и, естественно, не несет в себе пропаганду культа насилия и жестокости, не унижает человеческие честь и достоинство.

Но у нас в стране не все так легко решается. Одесское областное управление защиты прав потребителей в свою очередь не согласилось с выводами харьковских экспертов и дало запрос во Всеукраинскую рекламную коалицию, попросив их провести повторную экспертизу данного рекламного изображения. Однако и это исследование подтвердило, что рекламный сюжет не нарушает норм украинского законодательства. После рассмотрения дела в Государственном комитете Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политике, в присутствии представителей обоих сторон, решение было принято в пользу ЗАО «Одесский коньячный завод», и судебное дело против рекламы водки «Шустов Люкс» было решено прекратить. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник согласился прокомментировать разбирательство: «ОКЗ как рекламодатель фигурировал сразу в нескольких проведенных нами экспертизах. Эксперты не нашли в рекламном изображении водки “Шустов Люкс” элементов, носящих откровенно эротический или тем более порнографический характер. Вообще, в течение года мы осуществляем более чем 50 экспертиз, причем каждое третье обращение к нам так или иначе относится к закону „О защите общественной морали“. Однако и данный закон имеет существенные недостатки, например — отсутствие ряда определений, что приводит к ситуации, в которой применение закона зависит не от „общественной морали“, а от оценки сюжета конкретным чиновником. Такое положение вещей делает данный нормативный акт практически недееспособным с точки зрения качественной защиты общественной морали. Кстати, коалиционные экспертизы действительно эффективны тогда, когда они носят превентивный характер, т.е. проводятся еще до того, как дело возбуждено органами государственного контроля».