Рональд Макдональд, каким вы его никогда не видели. Во-первых, это женщина. Кроме того, она модно одета и сексуальна.

Полгода назад корпорация McDonald’s обратилась к известным в мире моды дизайнерам Расселу Симмонсу, П. Дидди и Томми Хилфайгеру, чтобы они изменили внешний облик ее сотрудников. Первыми новый стиль McDonald’s опробовали в Японии. Как сообщает AdAge.com, новый тренд обрадовал корпорацию настолько, что в США на днях также была запущена кампания по обновлению McDonald’s. Если кампания в США пройдет удачно, скоро во всем мира продавцы в McDonald’s будут одеты как повернутые на моде японские школьницы (fashion craze for Japanese school girls).

Рекламный ролик, который транслируется сейчас в США, был разработан агентством Beacon (объединение Dentsu и Leo Burnett в Японии). Общая стратегия, направленная на то, чтобы придать сети, торгующей фаст-фудом, “позитивный” и “здоровый” имидж, не могла не затронуть и форму ее сотрудников. McDonald’s является крупнейшим в мире работодателем для молодежи, поэтому основная идея компании состоит в том, чтобы превратить своих работников в “живую рекламу” модных брендов для их сверстников. Общая стоимость смены униформы оценивается в $80 млн.

Мода станет еще одним “языком”, с помощью которого McDonald’s собирается улучшить свой имидж среди потребителей. Аналогичный подход — разработка униформы известными дизайнерами — в последние годы был использован многими компаниями в сфере обслуживания, включая сети отелей и авиаперевозчиков.