Компания Pontiac стала единственным автопроизводителем среди спонсоров реалити-шоу Survivor: Guatemala — The Maya Empire (аналог «Последнего героя») на телеканале CBS.

Кроме продактплейсмента для поддержки новой модели внедорожника Pontiac Torrent 2006, спонсирование включает кампанию вирусного маркетинга под названием „Survivor Search in the City“ (~”Поиски в городе”), разработанную совместно CBS и офисом агентства Leo Burnett (Publicis Groupe) в Детройте.

В рамках данной рекламной акции в ближайшие несколько недель бывшие победители реалити-шоу Survivor будут разъезжать по своим личным делам на новой модели Torrents в различных городах и регионах США. Задачей потребителей будет сфотографировать на камеру мобильного телефона или обычную цифровую камеру и послать снимок на сайт Survivor до 6 ноября. Победители имеют шанс выиграть пять новых моделей 2006 Pontiac Torrent.

О проводимой акции будут сообщать 15-секундные телевизионные ролики перед еженедельным показом реалити-шоу, а также дополнительные рекламы на порталах Yahoo! и AOL.