Почтовая компания DHL намерена вложить в новую акцию по раскрутке бренда не менее пятидесяти миллионов долларов.

Кампания, разработанная нью-йоркским агентством Ogilvy & Mather, пройдет под девизом “Забота о клиенте снова в чести” (Customer Service is Back in Shipping) и включит в себя демонстрацию рекламы на телевидении, в прессе, интернете. Предполагается также прямая рассылка и участие в различных культурно-массовых мероприятиях и презентациях.

Начнется все в Нью-Йорке с демонстрации “хаотичных актов любезности” (жители Нью-Йорка, как известно, любезностью не отличаются). Часть клиентов DHL получит бесплатные номера The Wall Street Journal, кому-то подадут бесплатное такси, а то и рикшу, чтобы прокатиться по Манхэттену. Особо измученным клиентам будут давать бесплатную бутилированную питьевую воду, зонтики и даже хот-доги.