17-08-2005: «Балтимор» запустил линию консервированных овощей

Компания «Балтимор» запустила на своем заводе в Краснодарском крае производство маринованных овощей и квашеной капусты под одноименным брендом. Предполагается, что на первом этапе предприятие будет ежемесячно выводить на рынок по 100 тонн малосольных огурцов и перца, квашеной капусты и баклажанов.


Руководство холдинга уверяет, что запуск новой линии идет в русле стратегии «Балтимора» на уход от имиджа чисто «кетчуповой» компании к «общероссийской консервной».


Как сообщили в пресс-службе компании «Балтимор», с 7 февраля 2005 года холдинг начал рекламную кампанию, направленную на репозиционирование своего главного бренда. Серия рекламных роликов на национальном ТВ была направлена на создание нового образа «Балтимор — овощная культура». По утверждению пресс-службы, слоган «овощная культура» был выбран компанией год назад, поскольку именно он наиболее полно отражает специализацию компании — разработку и производство здоровых продуктов питания, основанных на переработке овощей.


Два года назад под маркой «Балтимор», помимо кетчупа и майонеза, появились консервированные огурцы. В 2004 году — помидоры, перец, кабачковая икра, овощные закуски, консервированные горошек и кукуруза. В этом же году компания также начала производство овощных соков «8 овощей». В 2005 году «Балтимор» перешел на производство серии овощных закусок и соусов с овощами.


Как подчеркнул председатель совета директоров холдинга «Балтимор» Алексей Антипов, прежний исключительно «томатный» имидж «Балтимора» перестал соответствовать стратегии компании и ассортиментному ряду марки. Компания стала не только «томатной», но и «овощной». Именно с этим связано решение о создании более емкого образа марки — «Балтимор-овощная культура».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *