04-08-2005: Американские молочники объединяются против пива

«Молоко – напиток для грудничков, компрометирующий настоящего мужчину» – расхожий стереотип, не правда ли? Причем настолько расхожий, что американская молочная промышленность не намерена с этим больше мириться, и объявила предубеждению против молочных продуктов войну. Тем более, что молоко почти перестали пить не только взрослые, но и дети, поголовно предпочитающие «немодному» напитку газированную продукцию Pepsi, Coca Cola и иже с ними.


Потребление американскими детьми газированных напитков втрое превышает потребление ими же молока. Согласно результатам исследования, проведенного по заказу Международной ассоциации молочных продуктов IDFA), виноват во всем имидж молока как привычного, повседневного и скучного продукта, который не может похвастаться особенным вкусом.


Однако даже незначительные маркетинговые усилия и улучшения линейки продуктов могут, по мнению «молочных» экспертов, кардинально выправить ситуацию. Согласно данным IDFA, более «веселые» и привлекательные этикетки, а также новые виды молока со вкусом различных фруктов и шоколада могут увеличить употребление детьми молочных продуктов на 34%. Исследование проводилось в 300 школах Сент-Луиса.


В ходе исследования выяснилось, что вкус ванили, клубники и цветастые, яркие упаковки часто заставляют детей купить молочный напиток вместо шипучки.


Правда, эксперты отмечают, что все эти маркетинговые ухищрения могут остаться безрезультатными, если молочные производители не смогут соперничать с Coca-Cola и PepsiCo в дистрибуции напитков через автоматы. Они считают, что молочникам должны помочь законодатели, которым следует установить максимальную долю, которую могут занимать газированные напитки в торговых автоматах на территории школ. Сейчас продукты Coca-Cola и PepsiCo составляют более 70% ассортимента таких машин. Власти должны защитить молочные напитки потому, что они намного полезнее для детского здоровья, утверждают специалисты IDFA.


Кроме того, Международная ассоциация молочных продуктов планирует запустить в США и Канаде масштабную кампанию, которая будет пропагандировать молочные напитки как для детей, так и для взрослых. «Молочники» уверены, что их продукция ничем не хуже пива и жевательной резинки, и может пользоваться не меньшей популярностью при должной рекламной поддержке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *