Генеральный прокурор Вермонта начал судебный процесс в отношении компании R.J. Reynolds Tobacco, использовавшей, по его мнению, лживые и вводящие в заблуждение потребителя заявления в ходе кампании по продвижению бренда Eclipse.

Претензии генерального прокурора к R.J.R. связаны с тем, что компания, пожелавшая позиционировать торговую марку Eclipse в качестве “здоровых” сигарет, воспользовалась для этой цели слишком далеко идущими заявлениями. Так, компания заявила, что “научные исследования доказывают, что в сравнении с другими сигаретами Eclipse представляют меньший риск с точки зрения раковых заболеваний, возникновения хронических бронхитов и
эмфизем”.

Кроме того, прокурору, как пишет Technology Marketing не понравились еще два фрагмента: “Eclipse – это ответ на страхи курильщиков, опасающихся раковых заболеваний и других болезней, связанных с курением” и “лучшее средство избавиться от тревог за свое здоровье – бросить курить, но можно выбрать и Eclipse”.

Как заявил по этому поводу прокурор Уильям Соррелл (William Sorrell), “мы всячески приветствуем усилия табачных компаний по разработке менее вредных табачных изделий, однако мы не потерпим никаких ложных утверждений, не подкрепленных научными доказательствами”.