04-08-2005: General Motors приступает к дифференциации брендов

Компания General Motors, возглавляющая тройку крупнейших автопроизводителей США, пытается разработать новую стратегию агрессивного продвижения автомобилей 2006 модельного года.


Об этом было заявлено в ходе пресс-конференции, состоявшейся в понедельник в штаб-квартире компании. Если 2005 год прошел для компании и ее дилеров под знаком “корпоративных скидок для каждого”, то в ближайшее время GM намерена комбинировать скидки с “тотальными обещаниями качества” (в оригинале – “total value promise”), благодаря чему ценник будет снижен на 30 из 76 (!) новых моделей.


Кроме того, компания собирается вложить дополнительные средства в дифференциацию торговых марок, входящих в ее бренд-портфель. Так, основной упор в рекламе Buick будет делаться на их качество, а Chevrolet – на экономичности и эффективности, и так далее.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *