29-07-2005: Шрек будет рекламировать гамбургеры McDonald’s

Компания McDonald’s заключила двухлетний контракт со студией DreamWorks Animation SKG об использовании ее персонажей в целях продвижения продукции компании. Первая совместная акция начнется в 2007 году, с выходом мультфильма “Шрек-3”. При этом сеть фастфуда сохранила право сотрудничать с другими компаниями, а вот DreamWorks обязалась в четырех анимационных фильмах, которые будут сняты в 2007—2009 годах, продвигать только McDonald’s.


Помимо продакт-плейсмента, студия DreamWorks собирается создать для производителя гамбургеров несколько мультипликационных рекламных роликов. Их главными героями станут великан Шрек и весельчак Рональд Макдональд.


Сделка отражает смену стратегии McDonald’s. В последние девять лет сеть работала только со студией Walt Disney, активно используя в рекламе персонажей из “101 далматина”, “В поисках Немо” и других мультиков. “Персонажи таких мультфильмов, как “Мадагаскар”, оказывают на детей огромное влияние. Использование их для продажи картошки-фри и гамбургеров безответственно, когда перед обществом стоит проблема детского ожирения”,- говорит детский психолог Сьюзан Линн (Susan Linn), признавая тем самым, что сделка просто обречена на успех.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *