Готовясь к запуску многочисленных новых вкусов напитков под «зонтичными» брендами Coke и Coke Light, компания Coca-Cola начала поиск новой «большой идеи» для своей глобальной рекламы, обратившись к нескольким агентствам, передает Adage.com.

 По информации издания, исходно Coca-Cola планировала начать масштабную имиджевую кампанию до конца июня. Однако ни один из предложенных агентствами роликов не произвел достаточного впечатления на Мэри Минник, исполнительного вице-президента и президента по маркетингу, стратегии и инновациям. Минник заняла этот пост в мае.

Теперь «впечатлить» руководителя маркетингового отдела Coca-Cola попытаются команды от двух рекламно-коммуникационных холдингов, а также два независимых агентства. В неформальном тенедере принимают участие принадлежащие WPP Group Ogilvy & Mather и Berlin Cameron/Red Cell, входящая в Publicis сеть Publicis Worldwide, а также два независимых агентства — Mother и Wieden & Kennedy.

Представитель Coca-Cola подтвердил, что на прошлой неделе в Париже прошли переговоры между представителями агентств и топ-менеджерами компании по маркетингу.