25-09-2017: Сколько и кому фармкомпании платят за рекламу лекарств

По итогам первого полугодия 2017 года объем капиталовложений фармкомпаний в ТВ-рекламу достиг $226,1 млн, увеличившись на 31% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Многие бренды, рекламирующиеся на телевидении, являются сезонными, что отображается в динамике инвестиций фармкомпаний в рекламу. Так, в осенне-зимний период (с сентября по апрель) существенно увеличивается объем вложений в рекламу препаратов групп A "Средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм", R "Средства, действующие на респираторную систему", N "Средства, действующие на нервную систему" и M "Средства, влияющие на опорно-двигательный аппарат". Именно они возглавляют топ-лист групп АТС-классификации по объему инвестиций в рекламу.

Важно отметить, что отечественные фармкомпании в последние годы стали проявлять более высокую активность на телевидении, опережая по темпам прироста инвестиций зарубежных коллег. По итогам I полугодия 2017 года их доля в общем объеме вложений на этом рынке достигла уже почти 50%.

Наибольшей популярностью среди фармкомпаний пользуются телеканалы "Студия 1+1", "Интер", "Украина" и "СТБ". В исследуемый период они аккумулируют около 70% общего объема инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств.

Лидером рейтинга брендов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу в исследуемый период является бренд "Но-шпа".

Топ-лист маркетирующих организаций по объему инвестиций возглавляет отечественная компания "Фармак". Значительно увеличили инвестиции в ТВ-рекламу лекарственных средств "Киевский витаминный завод" и "GlaxoSmithKline Consumer Healthcare", что в исследуемый период позволило им войти в топ-10.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *