14-07-2005: ЗАО "Алеф Виналь" и винный дом "Логос" на пороге маркетинговой войны

Похоже, издавна конфликтующие втихую днепропетровские виноделы решили разругаться публично. 12 июля местный винный дом “Логос” намерен провести пресс-конференцию, на которой ожидается обнародование информации о противостоянии этой компании с земляками из ЗАО “Алеф Виналь”. На украинском рынке вина назревает громкий скандал, эпицентром которого станут два днепропетровских изготовителя вин и коньяков — винный дом “Логос” (ТМ “Инкерман”, “Таврия”, “Георгиевский”) и ЗАО “Алеф Виналь” (ТМ “Золотая Амфора”, “Клинков”, “Жан-Жак”). На протяжении последних лет они достаточно жестко конкурировали на коньячном рынке, поочередно запуская в производство новые марки коньяка, а сейчас не поделили вино тамянка. Оба предприятия занялись алкогольным бизнесом примерно в одно время — в конце 80-х годов и сейчас входят в число крупнейших производителей вин и коньяков в Украине. “Логос” контролирует Днепропетровский экспериментальный винный завод и имеет влияние на Инкерманский завод марочных вин и Севастопольский винный завод в Крыму, производителя коньяков “Таврия” на Херсонщине, а также завод “Петер Мертес” в Грузии и 000 “Аскони” в Молдове. “Алеф Виналь” владеет винодельческими мощностями в Синельниково (Днепропетровская обл.), арендует виноградники в Альминской долине Крыма и, помимо своих продуктов, продвигает молдавские вина. Неудивительно, что в Днепропетровске двум крупным производителям особенно тесно. Это было заметно, когда креативные коньяки АLеХХ от “Логоса” теснили на прилавках авторский “Клинков” от “Алефа”, а “Жан-Жак” последнего отвоевывал позиции у логосовской “Таври”. Но, в отличие от винных, коньячные войны проходили кулуарно.


По данным из заслуживающих доверия источников, рассказать о скандальном поведении конкурентов-виноделов топ-менеджеров “Логоса” заставил тот факт, что некоторые украинские торговые сети отказали винному дому в дистрибуции двух видов тамянки – “Классической” и “Мускатной”, распространяемых под ТМ “Золотая тамянка”. В этом крупный украинский производитель счел недобрый умысел представителей ЗАО “Алеф Виналь” и решил провести пресс-конференцию, чтобы вовсеуслышание заявить о недобросовестной конкуренции. Подобная версия заслуживает доверия, поскольку в минувшем году ЗАО активно скупало крымские виноградники и питало особую надежду именно на производство вина под маркой “Тамянка”. Но конкуренты из “Логоса” спутали землякам карты — их вино под ТМ “Золотая тамянка” продается на 15-20% дешевле, чем такой же напиток от “Золотой Амфоры”. Недовольство “Золотой Амфоры” ценовой политикой конкурентов вылилось в серьезную дискуссию среди отечественных виноделов. Ее главной темой стал цвет бутылки. “Алеф Виналь” считает, что тамянку нужно разливать исключительно в цветную тару, “Логос” и некоторые другие производители купорят вино в белую бутылку. Участники рынка говорят, что в настоящее время “Алеф Виналь” пытается заручиться поддержкой института “Магарач” и выступить с исками ко всем производителям тамянки, разливающим ее в белую прозрачную бутылку. Таковых в Украине — свыше десятка. Однако еще в конце прошлой недели представители этой компании отказывались делать официальные комментарии. Впрочем, не исключено, что после обнародования позиции “Логоса” “Алеф” станет более разговорчивым. Но независимо от последствий вышеуказанной пресс-конференции зеваки потирают руки в ожидании занимательного зрелища. Чего только стоят слухи от виноделов, что если стороны не придут к соглашению, то обе днепропетровские компании ожидает новый виток маркетинговой войны: в противовес креативному коньяку АLеХХ от “Логоса”, “Алеф Виналь” развернет производство коньяка АХХеL.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *