С целью повысить узнаваемость кормов “Гав!” и “Мяу!” и стимулировать их первую покупку с 1 по 10 июля во Львове проходила акция. Ее ключевым действующим лицом стал “Гав-мобиль” – микроавтобус в смешном мохнатом “костюме” собаки. Учитывая большую роль эмоциональной составляющей в продвижении этих марок, данная акция, по мнению организаторов, точно соответствовала общей рекламно-маркетинговой стратегии. Основная суть брендов раскрывается в слогане: “Не забудь про друга!”. Жизнь хозяев четвероногих намного ярче и веселее, потому и образ брендов построен на дружественном партнерстве людей и животных.

Началось всё с рейда “Гав-мобиля” по улицам города. В ходе рейда промоутеры анонсировали мероприятие. В первую неделю акции с пятницы по воскресенье в людных местах города (возле транспортных развязок и крупных торговых центрах) проводилась раздача корма на пробу. Во вторую неделю работы “Гав-мобиля” с пятницы по воскресенье покупатели могли приобрести две пачки уже полюбившегося корма по цене одной. А чтобы львовяне не скучали в длинных очередях за кормом, промоутеры в костюмах всем полюбившихся героев проводили викторины и конкурсы, призами в которых выступали блокноты и календари от мультяшной парочки – Гав и Мяу.

Одновременно с промо-акцией стартовал конкурс “Счастливая покупка”. Чтобы стать его участником, необходимо купить пачку корма “Гав!” или “Мяу!”, вырезать логотип с упаковки и отправить его на адрес организаторов. Главный приз конкурса – отдых для всей семьи в “Бухте Викингов”. Помимо этого, каждый десятый участник акции гарантированно получит приз: фотоаппарат или миску для своего любимца. Конкурс продлится до 31 июля.

Проведённая акция получилась такой благодаря комбинации нескольких промо-механик: анонсирования, сэмплинга, продажи двух упаковок товара по цене одной и проведения конкурса. И такой комплексный подход принёс уже первые результаты: в ходе акции промоутерами было роздано 10 тыс. листовок, в первую неделю акции в сэмплах раздавалось до 60 кг корма в день, а во вторую неделю работы в одной точке делалось по 230 покупок за 2 часа работы. Интерес к конкурсу “Счастливая покупка” тоже превзошел ожидания – уже за первые два дня организаторы акции получили 50 писем.