11-07-2005: Этикетка становится эффективным способом продвижения товара на рынке сетевых брендов

Сетевые бренды осваивают новые способы продвижения на рынке: российская сеть Sbarro договорилась о совместной рекламной акции в партнерстве с компаниями PepsiCo. Логотип Sbarro был напечатан на нескольких миллионах этикеток для бутылок Pepsi, которые продавались в Москве и Петербурге. Для того чтобы принять участие в акции, необходимо было приобрести бутылку напитка, производимого компанией Pepsi со специальной этикеткой. При покупке бутылки емкостью 0,6 л участник получает один балл, емкости 1.25 л и 2.0 л оценивались в два балла. Набрав два балла, потребитель имел право обменять этикетки в любом ресторане Sbarro на порцию пиццы. Долгосрочным эффектом для Sbarro от акции должно стать увеличение числа лояльных посетителей – таковыми могут стать 5-10 % пришедших за бесплатным куском пиццы.

По мнению представителей Sbarro, для того, чтобы полностью реализовать программу, число ресторанов в сети должно составлять порядка 70-80. Однако даже и в рамках нынешней сети Sbarro (а это 42 точки по Москве) мероприятие оказалось успешным. Впрочем, наибольший эффект от акции Sbarro получила в Петербурге. В рамках акции планировалось выдать 50 тыс. порций пиццы, но в итоге это количество возросло почти в 2 раза. Точный тираж бутылок с брендами Sbarro не оглашается, однако, по мнению участников рынка, он, скорее всего, составил около 5 млн штук.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *