01-07-2005: "Оболони" не дают покоя лавры "Кока-Колы"

Нынешний летний сезон охарактеризовался жесткой борьбой между крупнейшими производителями безалкогольных напитков, мечтающих увеличить свою часть столичного “пирога”. После передела между ними доли практически ушедшего “Орлана” теснить позиции лидера — компании “Кока-Кола Бевериджиз Украина” — начало столичное ЗАО “Оболонь”, одна из ТМ которого обогнала по продажам ведущий брэнд конкурента. Этот успех, по мнению участников рынка, приведет к обострению конкуренции в будущем в сегменте сокосодержащих и витаминизированных напитков. Столичные производители безалкогольных напитков прогнозируют увеличение своих рыночных долей в этом сезоне. Одной из причин такой уверенности стала потеря позиций компанией “Орлан”, объявившей в конце прошлого года о сокращении объемов производства ТМ “Премьера” на 66% — до 1111 тыс. дал. Правда, и. о. генерального директора ЗАО “Орлан-Бевериджиз” Алексей Романенко тогда заявил о стабилизации производственных процессов на предприятии. “Мы решили сохранить свою торговую марку и наши дистрибьюторы готовы снова с нами сотрудничать. Ранее 25–30% нашей продукции реализовывалось в столице, и мы намерены восстановить свои позиции”, — говорит он. Однако участники рынка считают, что уже поделили между собой рыночную долю этого предприятия, составлявшую в прошлом году порядка 4%. “Оценить увеличение своих долей можно будет лишь по итогам сезона, когда станут известны конкретные цифры”, — сказал один из них, пожелавший остаться неназванным. Затруднился оценить нынешнюю рыночную долю компании и коммерческий директор ККЗ “Росинка” Алексей Листопадный, сказавший, что в прошлом году на долю компании приходилось около 6,6% столичного рынка. При этом он отметил, что в нынешнем году предприятие планирует увеличить объемы продаж на 10% — до 12 млн дал. “Стабильный рост объемов производства ТМ “Росинка” в среднем составляет около 1–1,5 млн дал в год. Хотя конечные цифры будут зависеть от погодных условий нынешнего лета”, — подчеркнул г-н Листопадный.



Наибольшей же интригой этого сезона стало заявление брэнд-менеджера безалкогольной продукции и воды ЗАО “Оболонь” Евгения Коржа, по словам которого с начала 2005 г. по показателям продаж в столичном регионе напиток “Живчик” опередил лидера рынка — популярную кока-колу. “По итогам декабря 2004 г. — января 2005 г. наша ТМ заняла 5,5% доли киевского рынка, в то время как ТМ “Кока-Кола” имеет 5,3%”, — отметил он. Правда, г-н Корж уточнил, что их компания не сравнивает доли рынка по производству всех ТМ компании “Кока-Кола Бевериджиз Украина ЛТД» и ЗАО “Оболонь”, потому что по этим показателям их броварской конкурент занимает около 21,2% рынка, тогда как у столичного завода всего 9%. “Речь идет именно об объемах продаж оригинальных торговых марок, а не производстве в натуральном выражении, — пояснил он. — Расширять линейку мы сейчас не намерены, так как пока уделяем максимальное внимание производственным процессам на ДП ЗАО “Красиливское”, выпускающем этот напиток. Но уже в следующем году планируем активно наращивать его объемы производства”. Представители “Кока-Кола Бевериджиз Украина ЛТД” не смогли прокомментировать эту ситуацию. Другие же участники рынка, окрыленные успехами “Оболони”, прогнозируют в будущем сезоне серьезную борьбу за сегмент сокосодержащих и витаминизированных напитков. Одним из подтверждений этих прогнозов является недавнее заявление руководства переработчика молока — компании “Вимм-Билль-Данн”, объявившего о начале выпуска молока с соком.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *