Как собщили в Департаменте по связям с общественностью концерна Оверлайн, в течение почти 2-х месяцев (с 28 апреля по 18 июня) посетители сети крупных супермаркетов, (купив 2 бутылки водки Мягков емкостью 0,5 либо 0,7л) могли стать участниками уникальной акции “Душевный отдых”, проводимой ТМ Мягков. Акция состоялась в 26 городах Украины, более чем в 100 торговых точках. Новый подход к механике проведения – использование трех параллельных видов механик: мотивации за покупку, мотивации к покупке в других розничных точках, розыгрыша ценных призов, – позволили охватить более широкий спектр потребителей. Важно заметить также, что подобный формат комбинации различных BTL-механик пока не использовался конкурентами и применяется ТМ Мягков впервые. При таком подходе эффективность проведения акции заметно увеличивается.

Цель акции – познакомить покупателей со всей вкусовой линейкой ТМ Мягков и мотивировать потребителя к покупке новых вкусов, которые сейчас выходят на рынок. А потому и призы, которые можно было получить в обмен на этикетки, соответствовали определенному вкусу продукта. Таким образом, каждый мог подобрать желаемый “душевный” приз заранее, ознакомившись с предложениями из рекламных материалов. Кроме того, праздничный розыгрыш ценных призов, адекватных времени года и названию акции – палаток, надувных лодок, барбекю, раскладной мебели для пикника и др., – явно не оставит победителей равнодушными. Эффективность такой акции очевидна: уже сейчас результаты увеличения сбыта достигают 30%.