Организаторами праздника выступили Киевская высшая школа PR-технологий и брэнд-инновационная компания «BrandAid». Основная идея фестиваля – собрать для интерактивного общения признанных мастеров маркетинга в Украине и молодых специалистов, совершающих первые шаги в этом направлении.
Открывал фестиваль блок – «Инновационного брэндинга», модератором которого выступил BrandAid в лице руководителя отдела исследований компании Лилии Мамлеевой. В начале доклада философский фильм о том, как трудно увидеть мир глазами другого человека. Затем обсуждение просмотра, обмен впечатлениями, поиски нового, смешные и поучительные истории – все, что помогло участникам, настроится на вдохновенную активную работу. Инновация – это действие вопреки общепринятой логике. Быть инновационным невероятно сложно – ибо это вызов существующим правилам: вы не только должны уметь выходить за рамки шаблонов и стереотипов, придумывая новое, вы должны быть невероятно смелыми, целеустремленными и последовательными в реализации новых идей. Это – вызов! Но именно от готовности и умения быть инновационным зависит способность развития и успех бизнеса».
Следующий блок программы фестиваля – «Маркетинговые стратегии» – вел Жанн Смотрич, директор консалтинговой компании «Бизнес-технологии», Президент клуба маркетологов «MarketingJazzz». В основе блока – непрерывное общение с залом. После лаконичного доклада о стратегии и миссиях компании, единственно верном пути к лидерству, участники попытались провести аналогию с собственными компаниями. Результатом командной работы стало выявление количественных критериев оценки эффективности компании. Искра азарта – и аудиторию не унять.
В таком бодром настроении участники оставались до конца мероприятия!
После вкусного обеда на открытом воздухе, который сопровождался живым неформальным общением и пеньем птиц участники вернулись к работе.
Третий блок – Продающая реклама – взяли на себя сотрудники одного из ведущих рекламных агентств Украины – «D’Arcy»: Андрей Безрученко, директор отдела по обслуживанию клиентов и директор по стратегическому развитию агентства и руководитель креативной группы по новому бизнесу Александр Смирнов. Ребята поделились секретами поиска инсайтов и инструментами разработки идей. Вовлекая в процесс весь зал, представили свое видение того, какой должна быть реклама. Интерактивная часть по оценке рекламных работ и поиску идей коммуникаций не оставила равнодушных в зале! Здесь уж все были рады стараться!
Четвертый, заключительный блок фестиваля, посвящался sales promotion. Его модератором выступил Виктор Должанский, Account Manager агентства relationship marketing «Talan Proximity». Здесь темой обсуждения стала практика агентства в проведении национальных промо-акций. Были представлены реальные разработки промо-кампаний, разработанные для тендера одной из мультинациональных компаний. Все тонкости механики двух ярких BTL-акций были раскрыты от начала и до конца.
Закрытие фестиваля отметили распитием шампанского и вручением призов самым активным участникам. Призы – книги по маркетингу и стилизованные деревянные фигурки жирафов. Жираф – символ дальновидности – избран символом фестиваля.
На фестивале все выглядели как старые добрые знакомые, ведь ни что так не объединяет людей, как общие интересы, общие проблемы и общие радости их решения!