Проявившаяся несколько лет назад тенденция постепенного отказа от просмотра телевизора в пользу веб-серфинга, становится источником все более сильной головной боли для рекламодателей, привыкших считать, что ТВ – это медийный аналог атомной бомбы.

Европейская ассоциация интерактивной рекламы (EIAA) объявила на днях, что удельный вес молодых людей в возрасте 15-24 лет, готовых пожертвовать телевидением и радио в пользу интернета, достигло 46 и 22 процентов соответственно (радио, как известно, можно слушать, не отрываясь от интернета). В то же время, каждый третий опрошенный признался, что стал гораздо меньше читать книг и газет, предпочитая получать информацию из Сети.

Правда, праздновать победу веб-издателям еще рано. В объеме времени, выделяемом молодыми людьми на поглощение информации, телевидение все еще занимает первое место: на него приходится 31% всего затрачиваемого ими времени. Второе место занимает радио (27%), за ним с небольшим отрывом идет интернет – 24 процента. На газеты и журналы приходится по 10 и 8 процентов времени соответственно, сообщает Netimperative.