Крупнейшие издательские дома Украины инициировали под эгидой Украинской ассоциации издателей периодической печати (УАИПП) проведение дополнительных исследований аудиторий глянцевых женских и мужских изданий с целью предоставления рекламодателям максимально полной и корректной информации. База данных, полученная в результате нового исследования, предоставляется рекламным агентствам-клиентам TNS Ukraine, бесплатно.

Первая волна исследования “Print Media Index Regions: женские и мужские издания” была проведена весной этого года в восьми крупнейших городах Украины: в Киеве, Харькове, Донецке, Днепропетровске, Запорожье, Симферополе, Одессе, Львове. По мнению издателей, именно на крупные города приходится не только большая часть активной читательской аудитории их сегмента, но и значительный процент платежеспособного населения, интересующего рекламодателей этих изданий.

C 1999 года компания MMI, а с 2002 года — TNS Ukraine, на постоянной основе проводит проект “Print Media Index Kiev”, который предоставлят клиентам надежную базу данных для медиапланирования и возможность детально анализировать читательскую аудиторию глянцевых изданий. Так как значительную часть аудитории глянцевых изданий составляют труднодостижимые при стандартном интервью (face-to-face) группы, проект проводится с применением технологии CATI (компьютерная система телефонных опросов).

Новый проект “Print Media Index Regions: женские и мужские издания” расширяет географию киевского исследований с целью предоставления рекламодателям полной информации по аудиториям глянцевых изданий. Благодаря этому существующие сегодня базы данных позволяют анализировать практически все интересующие рекламодателей и издательские дома рынки:

для киевских рекламодателей – “Print Media Index Киев”;

для рекламодателей, работающих в крупных городах, — “Print Media Index Regions”;

а для рекламодателей, ориентирующихся на более массовые целевые группы, как следствие, на более широкую географию, — “Marketing&Media Index” (городское население Украины, города 50 000+).

Без преувеличения можно сказать, что такой подход демонстрирует высокий уровень работы издательских домов, требующий надежные и современные инструменты, которые позволяют анализировать аудиторию изданий и эффективно планировать рекламные кампании.

Если такой подход станет стандартом, то медиа-рынок Украины ожидают самые прогрессивные перемены.