В течение марта-апреля 2005 г. PR-агентство Imageland Ukraine по заказу компании “Юниливер Украина” реализовало коммуникационную программу по продвижению в СМИ новой линии продукции для укладки волос от ТМ Sunsilk. Цель программы – предоставить глянцевым изданиям максимум информации о продукции Sunsilk Styling.

Для общения с представителями СМИ была разработана анкета на интернет-сайте, посвященном новой продукции. В редакции был доставлен “teaser” в виде тубуса с головоломкой и инструкцией по посещению интернет-сайта. Журналисты получили возможность осуществить персональный заказ, самостоятельно протестировать продукцию и сделать собственный вывод о качестве, функциональности и дизайне Sunsilk Styling, ответив на вопросы анкеты.

Легкость выбора, простота применения и полезные советы – вот основные особенности новых продуктов Sunsilk Styling. Серия состоит из 12-ти наименований средств для создания, моделирования и фиксации прически. Особого внимания заслуживают 3 уникальных продукта: направленный лак с “эксклюзивным носиком”, фиксирующий объем у корней (сильной и нормальной фиксации), нелипкий мусс для укладки феном, который облегчает создание прически и надолго сохраняет ее форму, и акваспрей – средство для обновления прически в течение дня. На упаковке каждого продукта содержатся сведения, помогающие женщине найти средство, отвечающее ее потребностям и пожеланиям к укладке. Плюс “секрет от Sunsilk” – дополнительные советы по укладке.

Оценка новой продукции представителями СМИ оказалась более чем положительной. В глянцевых изданиях вышел ряд позитивных публикаций с советами по укладке, упоминанием и фотографиями продуктов линии Sunsilk Styling.