Компания “Княжий Град” расширила ассортиментную линейку вин под ТМ “ВИНОДЕЛ” двумя марочными винами – “Портвейн” и “Мадера”. И намерена увеличить присутствие ТМ “ВИНОДЕЛ” на рынке вина до 8% уже до конца текущего года. (По итогам 2004 г. марка занимала 4% и входила в тройку лидеров винного рынка Украины.) Производство марочного вина в общей ассортиментной линейке “ВИНОДЕЛА” будет занимать 10%.

В ходе анализа рынка, предшествовавшего выводу новинки, выяснилось, что спрос на марочные вина сейчас несколько упал. Но эксперты компании связывают это с тем, что на полках магазинов практически отсутствует марочное вино, созданное по всем канонам виноделия и соответствующее классическим нормам вина данной марки. “Княжий Град” намерен восстановить незаслуженно испорченную репутацию этих вин.

Приоритетным направлением развития ТМ “ВИНОДЕЛ” в нынешнем году является повышение лояльности потребителей.

Компания намерена изменить форму продвижения – теперь маркетинговая активность будет ориентирована на мерчандайзинг. Компания считает, что так она будет ближе к потребителю и ей лучше удастся представить преимущества вина.

Кроме расширения ассортимента линейки “ВИНОДЕЛА”, изменился и внешний вид самой бутылки. Акция “Штопор ВИНОДЕЛА” закончилась. Штопор, который служил атрибутом торговой марки с момента ее появления на свет, теперь уже не будет прикрепляться к каждой бутылке. Таким образом, внешний вид линейки станет более элегантным и праздничным.