В апреле-мае на ведущих украинских телеканалах наблюдался острейший дефицит рекламного времени. Рекламисты прогнозируют, что он приведет к скачкообразному росту стоимости рекламного эфира: к концу 2005 года цены на него могут вырасти более чем на 70% по сравнению с прошлым.

Однако на резком подорожании телерекламы заработают не только телеканалы, но и другие медианосители – пресса и наружная реклама. К их услугам прибегнут те рекламодатели, которые не смогут прорваться в эфир.

Рынок быстрого реагирования

Хотя украинскому рекламному рынку уже больше десяти лет, до недавнего времени говорить о нем как о полноценной отрасли экономики страны не приходилось. Непрозрачность рекламного бизнеса в стране была такова, что отсутствовали даже достоверные данные о суммарном годовом обороте индустрии: первую выверенную оценку объема рекламного рынка страны Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) опубликовала всего три года назад. “Более или менее точные экспертные оценки нашей рекламной индустрии появились лишь в 2002 году,- рассказывает президент ВРК Максим Лазебник.- Все, что было до того, носило слишком условный характер”.

Ежегодные оценки ВРК продемонстрировали как самим рекламистам, так и зарубежным инвесторам, что рекламный рынок Украины растет едва ли не быстрее, чем российский. В 2003 году его объем увеличился на 53% по сравнению с показателями 2002 года (российская рекламная индустрия в этот же период выросла лишь на 31%). В 2004 году показатели роста были уже значительно скромнее, хотя и продолжали оставаться существенными – 27% против 33% в России. Впрочем, это не помешало обороту украинской рекламной индустрии перевалить за полумиллиардную отметку и достичь $571 млн.
В дальнейшем темпы роста, как прогнозирует ВРК, будут постепенно снижаться. Эксперты коалиции полагают, что уже в этом году рекламный рынок увеличится лишь на 23% – до $700 млн. Тем не менее рекламисты не сомневаются, что их индустрии еще есть куда расти. “Реклама остается сравнительно малоразвитой отраслью нашей экономики,- считает Олег Попенко, президент ‘Starcom MediaVest Group Украина’.- Затраты на рекламу в СМИ составляют около 0,5% ВВП. В большинстве восточноевропейских стран, в том числе и в России, этот процент вдвое выше”. “Украина – самый интересный в СНГ рекламный рынок с точки зрения потенциального роста,- полагает президент российского рекламного холдинга ‘Медиа Артс’ Илья Слуцкий.- У него есть потенциал минимум для двукратного увеличения. Для меня интереснее всего, как быстро они (украинцы.- Ъ) этот потенциал выберут, превысив миллиардную отметку”.

В этой ситуации российские эксперты называют украинскую рекламу привлекательным объектом для инвестиций. “Этот рекламный рынок сегодня гораздо более подвижен, чем российский, и все еще находится в поиске своего устойчивого состояния,- констатирует председатель совета директоров российской компании Starcom MediaWest Group Сергей Коптев.- Разумеется, это привлекает потенциальных инвесторов”.