После выведения линейки “Первинні води” ТМ “Олимп” одноименная корпорация решила “освежить” свой второй среднеценовой бренд “5 капель”, недавно успешно стартовавший в России. На выставке “Алкософт – 2005”, проходившей в Киеве корпорация презентовала новый дизайн бутылки и этикетки “молодежной водки”. Стоит отметить, что новый дизайн еще острее подчеркивает возрастное позиционирование водки, которая явно предназначена для нового поколения потребителей крепкого алкоголя. Учитывая то, что потенциал “5 капель”, наверное, наиболее высок среди всех среднеценовых брендов корпорации, продвижению нового облика водки будет уделяться особое внимание. Можно констатировать, что усиливая “молодежное” позиционирование “5 капель” “Олимп” идет по пути, предложенном крупнейшими мировыми компаниями, работающими с “тяжелым” алкоголем. Мировые лидеры также обращают особое внимание на молодежную аудиторию. Вот только идеологические посылы у лидеров мирового и украинского рынка различны. Если мировые компании стараются привлечь дополнительное внимание молодежи к своим классическим маркам, предупреждая наметившуюся тенденцию к снижению интереса к крепкому алкоголю в целом; то “Олимп” намеревается застолбить за собой молодежную нишу водочного рынка, используя для этого специально разработанный бренд. Подход к развитию “5 капель” достаточно интересен сам по себе, однако акцентирование “молодежной” сущности водки в принципе может сузить круг ее потенциальных потребителей. А заполучив, даже половину молодежной аудитории потребителей водки, все равно будет трудно рассчитывать на продажи, сопоставимые с продажами ведущих марок из-за низкой активности основных “потребляющих групп”.

Весьма вероятно, что “5 капель” получит куда большее распространение в России. Ведь величина рынка в соседней стране позволяет успешно реализовывать “нишевые проекты”, добиваясь высоких продаж. Напомним, что “Немирофф” сумел добиться высоких показателей именно с нишевым продуктом – горькой настойкой (до появления упомянутой компании на российском рынке настойки не были сильно востребованы). Не исключено, что “молодежная” ниша также даст высокие продажи.