Всемирный «День без табака» традиционно становится поводом для разного рода акций для всех, кто каким-либо образом считает себя причастным к здоровому образу жизни. Длинная история борьбы с курением доказывает, что убедить людей, губящих себя почем зря, может лишь последовательное повышение цен на табачную продукцию, усиление штрафных санкций или, в худшем случае, серьезное заболевание. Тем не менее, такая дата просто необходима – производителям «антитабачных» средств.
Насущных проблем у сегодняшних медиков прибавляется. Растет заболеваемость трудно излечимыми болезнями, вроде СПИДа и рака, сумасшедшие ритмы жизни порождают массу психических расстройств, химики разрабатывают вирусы-мутанты для террористов. На этом фоне активность по борьбе с курением отходит на второй план.
В регионах «День без табака», чаще всего, проходит традиционно: медики и взывающие к здравому смыслу лозунги. Так, 31 мая в Тюмени пройдет массовая акция, в которой примут участие медики и студенты Тюменской медакадемии. Кроме уличных акций, борцы с курением планируют задействовать и актуальных маркетинговый инструмент – «горячую линию», на которой сотрудник местного наркодиспансера даст рекомендации желающим бросить курить.
Однако, «День без табака» станет отличным поводом не только для социальных акций. Для производителей антиникотиновых средств это прекрасный способ вписаться во всеобщую активность «за здоровый образ жизни» и повысить бренд-информированность аудитории. Так, сотрудники газеты «Новые Известия» в рамках акции «Откажись от сигарет» планируют не только привлечь максимальное внимание к проблеме курения, но и предложить курильщикам конкретные препараты партнеров-фармацевтов.
Правда, журналисты газеты планируют не просто заниматься просветительско-промоутерской работой, раздавая комплекты «газета+заменитель никотина» – одновременно будет проводиться мини-опрос участников акции. Таким образом, сотрудники редакции выполнят общественный и профессиональный долг, а издатели и партнеры акции обеспечат друг другу кросс-промоушн брендов, ратующих за отказ от смертельной привычки.