На протяжении многих лет объемы потребления водки в Украине остаются стабильными — 30-35 млн дал в год. Правда, ряд производителей фиксируют некоторое падение со стороны потребителей интереса к водке за счет увеличения потребления слабоградусных напитков, прежде всего, пива. Но пока, по их словам, влияние подобной тенденции на водочный рынок минимально. Официальная же статистика снова зарегистрировала рост производства ЛВИ — в 2004 г. по сравнению с 2003 г. оно выросло до 41 млн дал (включая слабоалкогольные напитки). Компании, работающие на рынке, связывают это с ростом темпов легализации рынка. По оценкам экспертов, за последние 6-8 месяцев доля теневого рынка сократилась с 40% до 35-30%. В компании “Союз-Виктан” этот успех государства связывают с введением единой ставки акцизного сбора на спирт для всех участников рынка. Не последнюю роль в процессе легализации сыграло и введение гарантии уплаты акцизного сбора путем предоставления получателем спирта авалированного банком налогового векселя, подтверждающего безусловное обязательство уплатить акцизный сбор. Сергей Величко, директор по маркетингу ЛВЗ “Хортиця”, отмечает, что, благодаря сокращению доли теневого рынка, общее производство легального алкоголя увеличилось на 2,5-3 млн дал.
Цены
Грядут изменения и в рознице. В результате принятых изменений в Закон “О государственном регулировании производства и оборота спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий” стоимость лицензии на розничную торговлю алкогольными напитками увеличится вдвое — с 4 тыс. грн. до 8 тыс. грн. И теперь лицензии будут выдаваться не на магазин, а на каждый кассовый аппарат. В компании “Союз-Виктан” полагают, что затраты на оплату лицензий розница, скорее всего, переложит на плечи конечного потребителя. Не отрицают этого и представители торговых сетей. На недавно прошедшем в Киеве заседании “круглого стола”, организованного Национальной ассоциацией торговли и сервиса, они заявили, что алкоголь в сетевых магазинах уже в ближайшее время подорожает на 4-5%. При этом многие предприятия торговли не смогут позволить себе такую роскошь, как торговля алкогольными напитками. Игорь Топчий считает, что удорожание лицензии на розничную торговлю алкогольными напитками окажет негативное влияние на динамику развития розницы. Владимир Демчак отмечает, что для небольших магазинов неподъемна даже старая цена лицензий, поэтому торговцев алкоголем в 2004 г. стало на 7 тыс. меньше. Операторы полагают, что повышение ставки акцизного сбора на спирт с 16 грн. до 17 грн. увеличит конечную стоимость продукции примерно на 5%. По словам Олега Ткаченко, коммерческого директора ТД “Арго Трейд”, “с начала 2005 г. водка подорожала на 2-10% , что уже приводит к изменению ценовых сегментов”. С ним согласен и Сергей Величко. Он считает, что сегодня происходит дробление среднего ценового сегмента на подсегменты: 10-12 грн., 12-15 грн., 15-18 грн. за 0,5 л. При этом наиболее острая конкуренция будет наблюдаться между водками в подсегменте 10-12 грн. Оксана Белоцерковская, начальник отдела маркетинга и рекламы УВК Nemiroff, отмечает активное развитие сегмента водок класса премиум и суперпремиум. На рынке появилась водка стоимостью 70-100 грн. Игорь Топчий тенденцию роста цен на ЛВИ связывает с выходом из тени некоторых производителей, с увеличением вложений в рекламу и продвижением продукции. Оксана Белоцерковская уже в ближайшее время прогнозирует максимальное сокращение объемов продаж ЛВИ в дешевом ценовом сегменте.