Рынок мобильного контента в России в 2004 г. вырос на 180%, до 280 млн
долл. Согласно данным исследования РБК, посвященного этому направлению,
в 2002 г. здесь наблюдались «взрывные» темпы роста – более 200%. По
прогнозам аналитиков РБК, в 2005 г. объем рынка дополнительных услуг
для сотовой связи в России может составить около 560 млн долл., причем
его доля на рынке мобильной связи вырастет до 5,3%. Таким образом, по
оценкам экспертов, в 2005 г. ожидается удвоение рынка против почти
троекратного увеличения его в 2004 г. Из-за усиления конкуренции и
некоторого снижения тарифов рост в денежном выражении может
замедлиться. Впрочем, российские операторы сотовой связи будут
стремиться увеличивать доходы от неголосовых услуг, что позволит им
остановить снижение ARPU или даже увеличить его.
Первый контент-провайдер – компания «БиОнЛайн», дочерняя структура ОАО
«ВымпелКом», – в России появился в середине 2000 г. В минувшем году
конкуренция на российском рынке мобильного контента продолжала
возрастать, и уже сформировалась группа крупнейших провайдеров, которые
отличаются агрессивной маркетинговой и региональной политикой. По
данным РБК, количество крупных и средних контент-провайдеров колеблется
от 65 до 110. Среди них можно выделить 10-15 компаний, суммарный оборот
которых превышает 70% рынка. «Лидерами рынка на сегодняшний день
являются такие компании, как i-Free, «Информ-мобил», Next Media, SMS
Media Solutions, Solvo International, «Никита», Sibius, Jippii,
«БиОнЛайн», PlayFon», – сообщила RBC daily руководитель службы по
связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева.
Эксперты соглашаются, что пока рынок мобильного контента в России еще
очень далек от насыщения. «Постоянно появляются новые игроки,
придумываются новые услуги, идеи, сервисы», – отметила в разговоре с
RBC daily аналитик AC&M Consulting Елена Саяпина. По ее словам,
контент-провайдеры активно готовятся к появлению третьего поколения
сотовой связи (3G), в появлении которого на российском рынке никто не
сомневается. «Различные дополнительные услуги – основной продукт в 3G»,
– подчеркнула г-жа Саяпина. В среднем сегодня, по оценкам аналитиков,
операционная прибыль контент-провайдеров в России составляет 10-20% в
зависимости от сегмента рынка, при этом компании тратят на рекламу до
30% от общей стоимости продукта.
Начиная с 2004 г. на рынке мобильного контента проявилась тенденция к
специализации компаний-провайдеров. На рынок выходят также салоны
связи, которые, по мнению опрошенных RBC daily аналитиков, планируют
зарабатывать на кастомизации телефонов (услуги по предоставлению
контента, придающего индивидуальность телефонному аппарату, в
соответствии со вкусами владельцев). Данный сегмент в последнее время
был возглавлял рост рынка контент-услуг. Однако постепенно роль
локомотива рынка переходит к медиа-интегрированным проектам
(голосование на телевидении, радио, ТВ-чаты и т. п.), доля которых в
доходах операторов постоянно увеличивается. На этом фоне происходит
относительное сокращение доли информационно-развлекательных услуг и
снижение маржи на традиционных услугах (предоставление картинок и
рингтонов). Эксперты РБК прогнозируют, что в 2005 г. SMS-услуги займут
42% российского рынка VAS, мобильный контент – 34%, сервисные (базовые)
услуги – 15%, а WAP, GPRS, MMS – 9%. По прогнозу аналитиков
относительно распределения долей сегментов рынка мобильного контента в
2005 г., на кастомизацию телефона придется 40% рынка, на
медиа-интерактив – 25%, на коммуникации – 16%, на информацию и
развлечения – 14%, и только 5% – на игры и прочие услуги.