22-04-2005: Бумага потерпит. Американский медиамагнат испугался Интернета

На прошлой неделе американский медиамагнат Руперт Мердок выступал перед
семью сотнями главных редакторов печатных изданий и огорчил их. По его
словам, “бумажные” газеты и другие печатные СМИ начинают терять свои
позиции, уступая их электронным изданиям в Интернете. В середине
февраля то же самое заявил президент Sports Illustrated Джон Сквайрс, и
даже более радикально: “Печать мертва”.

Однако фигуры такого масштаба – мультимиллиардер Мердок сделал
состояние именно на медиа-бизнесе – еще не пугали коллег Интернетом.

Сообщив о стремительном развитии интернет-СМИ, Мердок признал, что
“традиционные” печатные издания не учли этот фактор. “Мы реагировали
слишком медленно”, – сказал он, отметив, что, по данным опросов
общественного мнения, почти 50 процентов молодой читательской аудитории
использует для получения ежедневных новостей интернет-издания.

Разговоры о конце печатных СМИ ведутся уже не один десяток лет. Сначала
об этом говорили с появлением радио, потом телевидения. Был даже
период, когда заменой газетам называли такой непопулярный ныне сервис,
как телетекст. С развитием информационных технологий сейчас главным
конкурентом газетам становится Интернет. Глава агентства новостей UPI
Джеймс Адамс пророчил закат традиционных СМИ еще в 1997-м, обещая, что
к 2001 году газеты проиграют электронным СМИ 40 процентов своих доходов
от риелторской рекламы. Не похоже, чтобы так вышло. Во всяком случае,
не в России – рекламные доходы Интернета остаются несущественными: по
оценке АКАР, в 2004 году в России объем рынка интернет-рекламы (кроме
контекстной) составил 30 миллионов долларов, а прессы – 1,2 миллиарда.
Даже отдельно взятые газеты обгоняют почти в 10 раз.

“Уже сейчас газетам необходимо изменить свои подходы, так как все
больше читателей и рекламодателей “уходят” от них в Интернет” – еще
одна отправная цитата из выступления Мердока. “Если мы не пробудимся и
не отреагируем на эти изменения, мы как индустрия окажемся в положении
отстающих и догоняющих”, – сказал миллиардер. При этом он подчеркнул,
что с развитием электронных СМИ “традиционным” изданиям теперь
необходимо бороться за собственное присутствие в Интернете.

“Так же как когда-то люди начинали свой рабочий день с чашки кофе и
газеты, теперь, как я надеюсь, они будут начинать свой день с кофе и
посещения нашей интернет-страницы”, – сказал Мердок, обращаясь к
главным редакторам и владельцам ведущих “бумажных” газет США.

Справка
В 1990-е годы Мердок был одним из главных противников Интернета. Он
скептически относился к перспективам электронного бизнеса и электронных
СМИ, считая, что этим могут интересоваться только подростки.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *