20-04-2005: Соки Jaffa решили покорять потребителей новой упаковкой

Компания “Витмарк-Украина” объявила об изменениях в продуктовых
линейках. Обновлен ассортимент соков Jaffa и “Соковита” и изменен
дизайн их упаковок. Обновленная упаковка – часть мероприятий, которые
включает в себя новая маркетинговая стратегия фирмы. Емкость
украинского рынка соков за 2004 год выросла более чем на 35% и
составила 380 млн литров. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы
он будет стремительно расти, поскольку среднее потребление здесь – до 8
л сока в год. Для сравнения: в России – 12 л (в Москве – 30 л), в США –
60 л, в странах Западной Европы – более 30 л. Уже через 4-5 лет Украина
должна плотно приблизиться к западным стандартам потребления. Поэтому
конкуренция серьезно ужесточится, появится намного больше видов
упаковок и новых вкусов, усилится ориентация на разные целевые
аудитории. На данный момент около 95% представленной на украинском
рынке соковой продукции изготавливается национальными производителями
(в общей сложности их насчитывается несколько сотен). При этом в
течение последних нескольких лет рынок возглавляют два лидера –
компания “Сандора” (с рыночной долей около 50%) и “Витмарк-Украина”
(примерно 25%). Третье место в настоящее время занимает компания
“Эрлан”, производящая нектары в пэт-упаковке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *