18-04-2005: Новый Шустов в Премиум сегменте

Агентство креативных коммуникаций Мотто завершило основной этап работы над концепцией нового бренда в сегменте “премиум” от ТМ Шустов. Старт рекламной кампании “Шустов Премиум” состоялся в начале апреля со слоганом “Традиционная свобода выбора”.


Агентство Мотто было организовано в феврале 2004 г. Марком Кестельбоймом, одним из пионеров креативного продакшна в Украине. Проработав несколько лет в немецких рекламных агентствах, он вернулся в Украину и собрал профессиональную команду, с намерением составить конкуренцию западным специалистам.


Создание “Шустов Премиум” – это очередной этап сотрудничества Мотто и Одесского коньячного завода. Работа, проделанная агентством, включала в себя создание концепции бренда, позиционирования и дифференцирования на рынке, стратегию продвижения и ее воплощение в дизайне оформления бутылки, в образах наружной рекламы, рекламных роликов, журнальной рекламы, P.O.S.M.
Для Украины это первый опыт такого комплекса маркетинговых услуг со стороны одного агентства.
К разработке концепции нового продукта агентство приступило в сентябре 2004 года.


По результатам исследований, проведенных Мотто, в восприятии потребителей сложился образ “Шустова” как хранителя водочных традиций и новатора одновременно. Это открыло путь для современного переосмысления данного образа.


По концепции Мотто, “Шустов Премиум” был определен как статусный напиток, представляющий водку с точки зрения европейца, в одном ряду с мировыми алкогольными брэндами, чьи названия спроецированы на целые категории.


Оформление премиум-водки “Шустов” создает прецедент для алкогольного продукта, ориентированного на украинского потребителя. Написание названия “водка” без перевода стало частью концептуальной стратегии, разработанной Мотто: “водка” не может быть “горілкою” в силу ментального различия, разделяющих эти два напитка.
Следующим шагом Мотто в продвижении нового бренда станет концепция презентации Шустов Премиум в HoReCa, запланированная на начало летнего клубного сезона.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *