Американский медиа-магнат и мультимиллиардер Руперт Мэрдок, глава корпорации News Corporation, в которую входят такие известные медиакомпании из разных стран, как Fox News, Daily Telegraph, New York Post, National Geographic, 20th Century Fox, Sky News, предупредил о том, что “бумажные” газеты и другие печатные СМИ начинают терять свои позиции, уступая их электронным изданиям в Интернете. “Тенденции направлены против нас”, – заявил Мэрдок в Вашингтоне на ежегодной конференции Ассоциации главных редакторов газет США.
Сообщив о стремительном развитии Интернет-СМИ, Мэрдок признал, что “традиционные” печатные издания не учли этот фактор. “Мы реагировали слишком медленно”, – сказал медиа-магнат, отметив, что, по данным опросов общественного мнения, почти 50% молодой читательской аудитории использует для получения ежедневных новостей Интернет-издания. Уже сейчас газетам необходимо изменить свои подходы, так как все больше читателей и рекламодателей “уходят” от них в Интернет, сообщил Мэрдок. “Если мы не пробудимся и не отреагируем на эти изменения, мы, как индустрия, окажемся в положении отстающих и догоняющих”, – сказал миллиардер.
При этом он подчеркнул, что с развитием электронных СМИ “традиционным” изданиям теперь необходимо бороться за собственное присутствие и позиции в Интернете. “Так же как когда-то люди начинали свой рабочий день с чашки кофе и газеты, теперь, как я надеюсь, они будут начинать свой день с кофе и посещения нашей Интернет-страницы”, – сказал Мэрдок, обращаясь к присутствующим в зале главным редакторам и владельцам ведущих “бумажных” газет США. Ассоциация главных редакторов газет США создана в 1922 году и в настоящий момент насчитывает 750 членов.
Согласно отчету TNS Media Intelligence, ведущего поставщика данных мониторинга рекламы, в 2004 году наиболее значительное увеличение рекламных объемов в США по сравнению с прошлым годом показал Интернет (21,4 %). По мнению специалистов компании, в текущем году Интернет также будет наиболее привлекательным средством массовой информации для рекламодателей (ожидаемый рост – 11,2 %).
Между тем, лидерами в “интернетизации” остаются скандинавские страны – Дания, Норвегия, Швеция. Число пользователей Интернетом в этих странах составляет около 80% населения. Южная Корея, Австралия и Новая Зеландия могут похвастаться 70-процентным охватом своих граждан Всемирной сетью. В Гонконге, Нидерландах, Сингапуре, Тайване, Финляндии и Швейцарии от 70 до 60 процентов жителей пользуются Интернетом. Однако, в целом, Евросоюз все еще отстает по общим показателям от США. Как сообщает в своем электронном выпуске издание Wall Street Journal, согласно исследованиям Европейской Комиссии, количество семей, которые имеют выход в Интернет, в Европе составляет в общей сложности около 30%. В США этот показатель равен 40%. Резко возросло в последнее время использование Интернета малыми и средними предприятиями Европы – около 70% компаний имеют выход в Сеть, а 40% уже имеют свою Web-страницу или даже сайт.