25-03-2005: Три "хита" рынка мороженого

67,1% продаж на типичном региональном рынке составляют три вида мороженого: вафельный стаканчик, брикет на вафлях и эскимо.


Основная черта покупательского поведения на региональном рынке мороженого – это консервативность. В связи с этим потребители предпочитают покупать более привычные им вафельные стаканчики и брикеты на вафлях. В то же время уровень обеспеченности потребителей уже достаточен, чтобы покупать более качественные и дорогие виды мороженого.


В этой ситуации важно предложить такие товары, которые с одной стороны были бы также привычны, как упомянутые виды мороженого, а с другой – обеспечивали бы предложение дополнительной потребительской ценности. Исследование показывает, что выход на региональный рынок с таким товаром обеспечит лояльность почти 25% потребителей мороженого. Исследование провела компания “Прорыв”.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *