В Украинском сегменте Интернета наиболее популярной рекламой являются баннеры, на долю которых приходится порядка 80% всего объема доходов рынка интернет-рекламы. Такую оценку корреспонденту ПРАЙМ-ТАСС высказал медиа-директор интернет-агентства Sputnikmedia.net (Украина) Максим Хомутин.
По оценке М.Хомутина, совокупный объем украинского рынка интернет-рекламы в 2004 г составил 1,2 млн долл, то есть доход от использования баннеров в украинском сегменте рынка интернет-рекламы в 2004 г составил 0,96 млн долл.
При этом, по его оценкам, на текстовую рекламу на сайтах приходится 3% от общего объема доходов, рассылки информационных материалов приносят около 5%, контекстная реклама в поисковых системах – 7%, нетрадиционные виды рекламы /Rich-медиа/ занимают не более 5% (при этом их доля в 2004 г снизилась).
При этом М.Хомутин считает, что в 2005 г сохранятся высокие темпы роста рынка интернет-рекламы, который может вырасти на 50-67% соответственно до 1,8-2,0 млн долл.
По оценкам М.Хомутина, на каждого украинского пользователя сети в среднем сейчас тратится около 0,3 долл в год, при этом он сделал оговорку о том, что существенная часть трафика, который генерируют пользователи Интернета (около 50%) не востребована рекламодателями (рекламодателей попросту не привлекают небольшие веб-проекты).
По информации М.Хомутина, реальные показатели стоимости 1 тыс рекламных контактов (CPM) для украинского сегмента Интернета в 2004 г колебалась от 2 до 4 долл. Стоимость привлеченного пользователя колебалась от 0,10 долл (контекстная реклама) до 1 долл на человека в имиджевых рекламных кампаниях. При этом в среднем по рынку стоимость привлечения клиента в 2004 г составляла 0,6-0,7 долл за пользователя.
Как ранее сообщало агентство, Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) оценила объем украинского рынка интернет рекламы в 2004 г на уровне 1,5 млн долл и спрогнозировала его рост на 33% до 2 млн долл в 2005 г. Таким образом, опираясь на данные ВРК, в 2004 г доход от использования в интернет-рекламе баннеров составил 1,2 млн долл.
SputnikMedia.net – интернет-холдинг, который объединяет 8 популярных в Украине интернет-сайтов /портал Bigmir, несколько он-лайн газет, баннерообменную сеть BigBN/, и входит в издательскую группу KP Publication /Киев/, издающую популярный в Украине еженедельник “Корреспондент” и самую читаемую в Украине англоязычную газету Kyiv Post. Холдинг SputnikMedia.net существует с 1997 г. Первоначальные инвестиции в момент создания интернет-холдинга составляли 0,5 млн долл. По оценкам медиа-директора М.Хомутина, доля холдинга на украинском рынке интернет-рекламы в 2004 г колебалась от 40 до 50%.