23-02-2005: Реклама уходит в интернет

Interactive Advertising Bureau (IAB) собрало сенсационные данные: в 2004 году расходы на рекламу в интернете в Великобритании впервые в истории превысили расходы на радио-рекламу. Ожидается, что весенняя публикация итогового отчета IAB за 2ОО4 год весной засвидетельствует, что доходы от рекламы в режиме онлайн за год превысили в Великобритании 500 млн. фунтов стерлингов ($950 млн). Быстрый рост он-лайн-рекламы означает, что отрасль добьется выполнения своей цели завладеть большей долей рекламного рынка по сравнению с радио на два года раньше намеченного срока.


В первом полугодии 2004 года стоимость платного рекламного индексирования в таких поисковых системах, как Ask Jeeves, возросла до 114, 3 млн. фунтов, что означает увеличение на 109% в годовом исчислении. Отмеченный ежегодный рост в размере 59, 6 млн. фунтов поднял поисковый сектор до рекордных высот. По объему он в полтора раза опередил сегмент кинорекламы в Великобритании. Как сообщает IAB, эта оценка основана на данных о доходе от кинорекламы в первом полугодии 2004 года, оцениваемом в 77 млн. фунтов.


Одним из факторов, обеспечивших рост интернет-рекламы, стала публикация объявлений с приглашением на работу. В прошлом году реклама вакансий оказалась важнейшей статьей в исследовании IAB: доля данной категории в общем рынке онлайн-рекламы в Великобритании выросла до 29, 9% в первом полугодии 2004 года по сравнению с 24, 1% годом ранее. По данным IAB, развитие онлайн-рекламы отражает изменения в поведении жителей Британских островов. Как отметил представитель организации, «мы проводим все больше времени в интернете; исследования по отрасли свидетельствуют, что продолжительность подключений каждого из нас год от года только растет». IAB также сообщает о переменах в отношении маркетологов к набору средств рекламы. Успешный опыт побуждает компании вкладывать больше средств в продвижение своих торговых марок в интернете. Исследования IAB и их партнеров показывают, что сейчас даже для хозяйственных товаров, таких как мыло или зубная паста, оптимальная доля онлайн-рекламы в используемом наборе маркетинговых инструментов варьируется в районе 10–20% от общего бюджета кампании, тогда как ранее многие маркетологи отводили на нее лишь 5%.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *