Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.
Она намерена купить более 50% акций в одной из украинских компаний, оперирующих в области наружной рекламы, билбордов. Согласно данным британской прессы, уже подписан протокол о намерениях, а сама сделка, как ожидается, будет завершена к концу марта. При этом название украинской компании пока держится в секрете. News Corporation – одна из крупнейших мировых медиа-компаний, занимающихся телевизионным, издательским и развлекательным бизнесом. Она наиболее известна в Великобритании благодаря BSkyB (цифровое спутниковое телевидение) и News International (издательский бизнес). Кроме того, на сегодня крупнейшим оператором наружной рекламы в странах Восточной и Центральной Европы по объему продаж является News Outdoor Group – компания, управляющая деятельностью News Corporation в области наружной рекламы. В нее входят компании-операторы, успешно ведущие рекламный бизнес в Венгрии, Румынии, Чешской Республике, Польше и Болгарии. Бизнес News Corporation успешно представлен и в России. В частности, двумя основными направлениями: News Outdoor Russia (крупнейший российский оператор наружной рекламы) и News Media Russia (холдинговая компания, управляющая радиостанциями сети “Наше Радио”). В результате предполагаемой сделки News Outdoor придет и на украинский рынок. Расходы на рекламу в стране, как ожидается, повысятся примерно на 30% на протяжении года.
Экспансия News Outdoor в Украину анонсировалась и ранее, но в связи с последними политическими событиями в стране начало активной работы было передвинуто по срокам. Директорат этой компании не раз говорил о своих приоритетных интересах в украинском бизнесе. Сегодня же на украинском рынке уже очень активно начали говорить о приходе News Outdoor как о свершившемся факте. Об этом, в частности, свидетельствует и недавняя презентация Espar-Analyst, российской исследовательской компании в области наружной рекламы, которую эксперты считают входящей в структуру News Outdoor. Как правило, презентации исследовательских компаний не принято проводить без вхождения самой структуры на рынок. Ожидается, что вот-вот в Украине пройдет презентация “детища” Руперта Мердока.
Эксперты в области наружной рекламы называют намерения News Outdoor вполне естественными. Тем более, что неограниченные финансовые возможности News Corporation позволяют успешно воплотить эти намерения в жизнь. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим ЛАЗЕБНИК в интервью корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ констатировал, что рано или поздно на национальные рынки выходят игроки мирового масштаба. И, по его мнению, ничего “глобально плохого” в этом нет, если данный выход осуществлен на рыночных условиях. Более того, крупные игроки приводят к более цивилизованным, прозрачным отношениям на рынке. Например, между властями и операторами, операторами и агентствами. Конечно, как считает представитель Всеукраинской рекламной коалиции, от выхода крупного оператора могут пострадать мелкие, но в целом рынок выиграет за счет более профессиональных и более цивилизованных “правил игры” на нем, которые вынуждены будут соблюдать те, кто намерен удержаться на плаву.