Компания MANZARO выводит на рынок принципиально новый продукт – попкорн для микроволновых печей BonLife. Чем самым создает абсолютно новый сегмент на рынке снеков и новую культуру потребления попкорна – в домашних условиях. Многие вообще себе не представляли, что попкорн можно готовить в микроволновке. А как гласит народная мудрость, лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать. Вот и приходится показывать и рассказывать, что же такое микроволновый попкорн BonLife и как правильно его готовить. Это и стало основной задачей при разработки программы сэмплингов.

Более 350 супермаркетов по всей Украине, места проведения Новогодних елок в канун Рождественских праздников, детские спортивные турниры и благотворительные мероприятия были охвачены дегустациями попкорна BonLife. В процессе работы появилась одна непредвиденная сложность: на пачке попкорна BonLife указано среднее время приготовления – 3 минуты. И хотя на обороте упаковки производитель подробно описываем способ приготовления, мало кто обращает на это внимание, а как результат – не до конца открывшиеся зерна кукурузы. Помимо этого, время приготовления еще зависит и от мощности микроволновой печи, от срока ее службы, да и от таких непредвиденных ситуаций, как напряжение в сети. Поэтому рекламную компанию пришлось продлить, и особый акцент сделать на особенностях процесса приготовления и ключевых моментах: выставление максимальной мощности на микроволновой печи, установление максимального времени приготовления, согласно таблице на обороте упаковки и частота раскрытия зерен. “Однако мы довольны тем, что благодаря семплингам, мы смогли услышать нашего потребителя и вовремя среагировать на его нужды” – комментировали сотрудники MANZARO.

С новым производителем предложен партнерам и новый вид ящика -в нем уже не 50, а 32 упаковки. Усовершенствован и сам конструктив ящика – теперь сам ящик может служить удобным дисплеем на полке.