За недолгое время своего существования Евросоюз (ЕС) добился значительных успехов в обеспечении высокого уровня жизни и безопасности своих граждан. Свои плоды приносят преимущества единого рынка и валюты, евро окреп и уже может тягаться с долларом.

Почему же бренд “Европа” не пользуется особой популярностью среди своих же граждан? Почему в прессе так много негативных сообщений, посвященных ЕС и деятельности Европарламента?

Последний всплеск негативной информации наблюдался сразу после последнего расширения ЕС и был связан с увеличением числа рабочих языков ЕС с 11 до 20, повлекшим за собой рост объема бумажной работы, возникновение необходимости расширять состав переводчиков – не удивительно, что это тормозит работу Европарламента.

Помимо реально существующих проблем урон имиджу единой Европы может нанести даже самая нелепая, на первый взгляд, информация. Так, например, английские СМИ некоторое время назад распространяли материалы о том, что единая европейская валюта может стать разносчиком болезней, ссылаясь при этом на проведенные медицинские исследования.

Еще одним показателем недостаточного внимания к имиджу Евросоюза может служить низкая явка в некоторых странах на выборы в Европарламент в июне 2004 г. Причем самая низкая активность избирателей была зафиксирована в недавно принятых в состав ЕС странах.

Однако, несмотря на кажущееся отсутствие интереса к проблемам ЕС, жители Европы заинтересованы в более широком освещении вопросов о едином европейском пространстве. По некоторым данным семь из десяти жителей Старого Света считают, что мало или совсем ничего не знают о Евросоюзе.

Наибольшие трудности в продвижении положительного образа единой Европы возникли в Дании, Швеции и Великобритании.

По мнению многих журналистов, сегодня назрела очевидная потребность сформулировать четкий, понятный и доступный месседж для жителей Евросоюза. Необходимо сконцентрировать внимание общества на новых возможностях, которые открывает единая Европа, таких как: прозрачные границы, единая валюта и др. Специалисты подчеркивают, что должна быть разработана единая коммуникативная стратегия, все представители и институты ЕС должны нести одно послание. Неплохим примером успешной PR-кампании может служить освещение перехода на евро. В 2005 г. планируется провести PR-кампанию по разъяснению принятой конституции – это хороший шанс заполнить существующие пробелы и усовершенствовать имидж ЕС на благо его жителей.