В соответствии с договором, заключенном с Генеральным дистрибьютором грузовиков Фотон в Украине ООО “Грузовые автомобили”, РА Adam Smith Advertising разработало комплексную программу вывода на рынок новых автомобилей, включая позиционирование, коммуникативную стратегию, рекламную и промо-активность, креатив и фирменный стиль.

“Грузовики Фотон – принципиально новый продукт для украинского рынка промышленных автомобилей, – говорит Оксана Ризаненко, руководитель проектов РА Adam Smith Advertising. – Машины оснащены мощным и экономичным дизельным двигателем (объем 2,5 л при расходе топлива в городе не более 12л/100 км), обладают значительной грузоподъемностью (1,8, 2,5 и 3 т) и вместительной платформой (3695х1860 мм). Эти технические показатели в сочетании с умеренной ценой (47250 грн. за шасси и 52150 грн. за бортовой автомобиль) становятся реальным конкурентным преимуществом, позволяющим занять стабильные лидерские позиции в сегменте промышленных малотоннажных автомобилей для среднего и малого бизнеса”.

Поскольку основной сезон продаж приходится на весну-лето, рекламная кампания стартовала в середине января. Кампания на ТВ, запланированная до конца февраля, сопровождается рекламной поддержкой в прессе и PR-материалами в электронных и печатных СМИ. Весенний – выставочный – период планируется поддержать промо-активностью (BTL).

“Разработке предложенной рекламной стратегии предшествовал детальный анализ конкурентной среды, – говорит Оксана РИЗАНЕНКО, руководитель проектов РА Adam Smith Advertising. – Доля рынка, которую занимают грузовые промышленные автомобили, активно растет. Поэтому ключевым моментом рекламой стратегии на 2005 год стало правильное позиционирование Фотон, соответствующее маркетинговым целям и реальным преимуществам объекта продвижения. Краткое выражение этой концепции – слоган “Чемпион в своей весовой категории”, который появится в видеоролике и других средствах рекламного воздействия”.

В следующем году грузовики Фотон будут представлены и на российском рынке.