21-01-2005: Как удержать слушателя у радиоприемника

Компания Navigauge, изучающая рекламный рынок США, опубликовала на днях любопытный анализ поведенческих характеристик аудитории местных радиостанций. Проанализировав поведение слушателей во время рекламных пауз, эксперты Navigauge пришли к выводу, что


1. Чем длиннее рекламная пауза, тем больше шансов, что слушатель переключится на конкурирующий канал, так и не узнав, что же предлагают ему компании, попавшие в самый конец рекламного блока. Таким образом, более высокие расценки на первые позиции в таких блоках вполне оправданны.


2. После первого ролика волну сменят 12 процентов слушателей. После второго количество перебежчиков увеличится до двадцати, а после третьего – до тридцати процентов.


3. Более трети слушателей, попавших на любимую волну во время рекламной паузы, уйдут к конкуренту уже после четвертого ролика вне зависимости от того, какими длинными будут эти ролики.


4. После шестого ролика нервы не выдержит у каждого второго слушателя.


5. Вне зависимости от количества роликов в рекламном блоке, 30-секундный ролик будет гораздо эффективнее минутного.


Вот такие интересные данные получены американскими исследователями. А выводы делайте сами.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *