Около 6 тыс. такси в крупнейших итальянских городах в начале следующего года будут оснащены новой рекламно-информационной GPRS-системой, которая, как говорят ее создатели, сделает поездку для пассажира более увлекательной, а рекламодателю позволит максимально эффективно донести информацию до самой привлекательной целевой группы потребителей – тех людей, которые могут себе позволить поездку в такси.

Проект носит название M.I.C.E. (Mobile Info Communication Entertainment). Его автор – компания Visteon Corporation. Суть примерно такова: в подголовники передних сидений такси (прямо перед глазами тех, кто сидит сзади) будут вмонтированы жидкокристаллические дисплеи, управляемые центральным микропроцессором автомобиля. На экраны основную часть времени будет транслироваться реклама, перемежаемая прогнозом погоды, последними новостями, известиями с финансовых рынков, котировками валют, ценных бумаг и так далее. Получать обновления информации 24 часа в сутки планируется через GPRS и Wi-Fi.

Системы M.I.C.E. будут установлены в ближайшие 2-3 месяца на 6 тысячах такси Рима, Милана, Генуи, Турина и Неаполя. Если опыт окажется удачным, его распространят и на другие города. Как отметил куратор проекта, коммерческий директор филиала Visteon Corporation в юго-восточной Европе Джузеппе Решиньо: “Новая технология специально разработана для того, чтобы рекламное сообщение гарантированно достигало своего адресата. Как известно, донести рекламу до представителей бизнес-сообщества чрезвычайно трудно – размещение мобильной рекламы в такси как раз и призвано решить эту проблему. Полагаю, что новая рекламная стратегия, рожденная в Италии, в скором времени получит признание и распространится по всей Европе”.