21-12-2004: Хто там? Знает каждый!

Знание рекламы квартирной лотереи “Хто там” от крупнейшего оператора государственных лотерей в Украине компании МСЛ превышает 88% — данные социологических исследований.


Исследования, проводимые в 2 этапа – количественный и качественный — осуществила компания Scdom. Результаты первого — количественного — этапа показали высокий уровень знания рекламы лотереи “Хто там”: из 1000 респондентов более 88% видели рекламу “Хто там”. Из них более 95% в качестве основного источника рекламной информации назвали телевидение; 8,8% — рекламу в прессе; 5,9% – в точках продажи лотерейных билетов.


Трехмесячная мотивирующая рекламная кампания, задача которой – сформировать знание о лотерее “Хто Там” в среде потенциальных игроков, завершилась в конце ноября. Ротация роликов осуществлялась на национальных и мультирегиональных каналах.


“Уровень информированности о лотерее, способность респондентов выделить ее отличительные признаки свидетельствуют об эффективности рекламной кампании, осуществляемой РА Adam Smith Advertising, — отмечает Эдуард КАЛИНИН, директор по маркетингу компании МСЛ. — После просмотра рекламных роликов и пробной игры, более 73% игроков других лотерей и убежденных неигроков ответили, что хотели бы сыграть в лотерею “Хто Там”. Все это дает уверенность в том, что спрос на лотерею “Хто там” будет возрастать”.


Участники качественного этапа исследований отметили, что ролики “Бигуди любимой свекрови” и “Панталоны любимой тещи” воспринимаются как две серии одного художественного сериала, привлекают внимание, сделаны в приятной цветовой гамме, с юмором и не вызывают раздражения. По мнению опрошенных, наиболее запоминающимися моментами являются бигуди в кастрюле, розовые панталоны и реплика любимой тещи “Та шо там ой!”.


Руководитель проекта Оксана РИЗАНЕНКО, Account-group Director Adam Smith Advertising: “Анализ эмоционально-визуальных и смысловых впечатлений от рекламных роликов подтвердил, что мы создали нужный контекст восприятия основного рекламного посыла: Картина семейно жизни, от которой вы можете избавиться всего за 3 гривни. Оба ролика, по мнению участников всех дискуссий, “бьют” в больное место – отсутствие собственного жилья, или неудовлетворенность тем жильем, которое имеешь. Но эти проблемы могут быть решены, нужно лишь решиться сыграть”.


Ролики можно посмотреть здесь:


http://design.asa.com.ua/reels/msl_small.avi

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *