09-12-2004: Реклама, не отходя от кассы

Крупнейшая розничная сеть Великобритании заработает на рекламе.


Ведущая сеть продовольственных супермаркетов Великобритании Tesco, магазины которой еженедельно посещают свыше 16 миллионов человек, намерена стать крупным игроком рекламного рынка. В структуре компании уже создан соответствующий департамент, который в ближайшем будущем начнет рассылку предложений Tesco по рекламе продукции в торговых залах потенциальным рекламодателям. По словам директора Tesco по маркетингу Тима Мэйсона, “будучи ведущим ритейлором страны, Tesco имеет уникальные возможности для того, чтобы предоставить своим потребителям рекламную информацию, лишенную характерной для других носителей назойливости и агрессивности”.


Среди первых инициатив нового подразделения стала организация трансляций телевизионного канала Tesco TV в супермаркетах сети. Маркетологи компании считают, что собственный телевизионный канал розничной сети предоставляет широкие возможности для рекламодателей, ведь, по данным исследований, между просмотром телерекламы и визитом среднестатистического британского потребителя в магазин, в среднем, проходит около 13 часов, в то время как Tesco TV позволяет продемонстрировать рекламный ролик непосредственно в торговом зале. Тестовые замеры показали, что демонстрация рекламы отдельных брендов внутри супермаркетов повышает их продажи на 10%. В настоящее время инфраструктура Tesco TV охватывает 100 магазинов сети. В ближайшем будущем планируется ее развертывание еще в 300 торговых точках.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *