08-12-2004: Maybelline – вызов китайской сдержанности

Еще вчера женщинам Китая было запрещено использовать декоративную косметику, и они искренне верили в то, что использовать макияж – это лишнее. Сегодня Maybelline становится брендом года и лидером продаж в этой стране.
Компания, L’Oréal, владеющая торговой маркой Maybelline, выходя с этой торговой маркой несколько лет назад на рынок Китая, не могла даже мечтать о таком успехе. Теперь же две девушки из рекламного ролика, одна в джинсах и с наушниками, другая, длинноволосая, в ярких оранжевых ботинках, пользующиеся блеском для губ Maybelline, стали воплощением красоты, свободы и женской независимости.


«Раньше наносить макияж считалось вульгарным. Теперь китайские женщины ощутили необходимость в этом. Поэтому мы организовываем курсы, где наши визажисты рассказывают о видах макияжа на все случаи жизни, о правилах нанесения косметики», – говорит Эдвард Лу (Edward Lu), руководитель филиала Maybelline в Китае.


Программа продвижения бренда была следующей: помада Maybelline в руках у каждой женщины Китая. И можно сказать, что компания L’Oréal добилась своего, шаг за шагом, осуществляя настоящую революцию в сознании китайских женщин.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *