06-12-2004: Компания Samsung объявила о запуске нового зонтичного бренда с названием Pleomax

Компания Samsung объявила о запуске нового зонтичного бренда с названием Pleomax, под которым будут продаваться все оптические носители данных, флэш-карты и USB-ключи, компьютерная периферия и батарейки. Под маркой Samsung эти продукты больше производиться не будут и покупателю придется привыкать к новому имени. Новая торговая марка, символом которой стал голубой человечек, позиционируется в качестве молодежной.


По мнению руководства Samsung, количество разной продукции под торговой маркой компании уже превышает пределы разумного и мешает их продвижению на разных рынках. В качестве успешного примера создания ко-брендов в компании приводят корпорацию Sony, создавшую несколько очень успешных продуктовых линеек, ставших самостоятельными продуктами на высокотехнологичных рынках, среди ноутбуков — Sony Vaio, среди КПК — Sony Clie, или MemoryStick на рынке карт памяти. В корейской компании приняли эту идею за основу и решили пойти примерно по такому же пути, придавая, правда, новой торговой марке еще больше веса — логотип Samsung на упаковке присутствует, однако в рекламе настоятельно упоминаться будет именно Pleomax.


На сегодня ассортимент оптических носителей Samsung, которые перейдут под новый бренд, довольно широк — это весь спектр CD и DVD. Флэш-карты под новым брендом будут продвигаться в двух видах корпусов, а клавиатуры, мыши, колонки, USB-хабы и веб-камеры пока представлены одной моделью каждая. В компании обещают в новом году расширить ассортимент, однако заявили, что продажа компьютерной акустики и цифровых камер под маркой Samsung также будет продолжена.


Основным действующим лицом новой марки будет анимационный персонаж, созданный корейским дизайнером. По мнению представителей компании, он символизирует активность и ум молодого потребителя 16–20 лет, однако выполнен в манере, которая больше импонирует детям в возрасте до 12 лет. В компании признают эту проблему, и намерены решать ее путем четкого указания в рекламных роликах возрастной категории потребителей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *