Эксперты интернет-рынка сходятся во мнении, что суммарные затраты белорусских компаний на интернет-маркетинг составят в 2004 г. около 1 млн. долларов США, причем около 350 тыс. придется на интернет-рекламу, а остальное — на разработку сайтов белорусских предприятий и организаций. Рынок интернет-рекламы в белорусском интернете руководители крупнейших проектов оценили на удивление единодушно: около 350 тыс. долларов в год.

Еще несколько десятков тыс. долларов оседают в качестве маржи в рекламных агентствах. Этого мнения придерживаются руководители белорусского портала Tut.By Кирилл Волошин и Юрий Зиссер, а также Виталий Германович (руководитель Red.By), Дмитрий Качановский (директор по развитию Kosht.com), Андрей Иванов (директор Open.By), Елена Уданович (директор Diva.By), Андрей Барашко (директор Holiday.By).

Удивительное единство во мнениях видимо, обусловлено тем, что сам интернет-рынок достаточно молодой, и все сколь-нибудь заметные фигуры на нем хорошо друг с другом знакомы.

На первый взгляд эта цифра кажется скромной, но, по оценкам Tut.By, в сравнении с 2003 г., рынок размещения рекламы в белорусском интернете вырос вдвое.

Затраты на разработку сайтов проанализировать намного сложнее: значительно количество корпоративных интернет-представительств все еще изготавливаются «на коленке» программистами предприятий и просто любителями. Маркетинг-директор компании Astronim* — Богдан Коровец — оценил рынок интернет-разработок примерно в 600 тыс. долларов в год. (В то же время белорусские софтверные компании выполняют работы для российских и западных заказчиков на гораздо более внушительную сумму — около 35 млн. долларов в год.)

Очевидно, что такая пропорция между затратами на рекламу и расходами на разработку совершенно неправильная: она говорит о том, что компании создают себе сайты и не заботятся об их продвижении.

По словам директора Ассоциации рекламных организаций Беларуси Игоря Самкина белорусский рекламный рынок в 2004 году достигнет отметки примерно в 40–45 млн. долларов, в том числе на телевидение придется примерно 20 млн., на наружную рекламу — около 7 млн. Таким образом, затраты на интернет-продвижение составляют около 2,5% расходов белорусских предприятий на маркетинг.

Для сравнения: по данным АКАР, в России затраты на рекламу в интернете в 2004г. составили 25 млн. долларов год, что составляет менее 1% суммарных затрат на рекламу.

Александр Чекан,
директор Tut.By
по маркетингу