Украинская компания “Союз-Виктан” – производитель крепких спиртных напитков – в ближайшее время может оказаться в центре громкого скандала.
Украинские “водочники” попали в разработку Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС) как заказчики недобросовестной рекламы. 1 декабря экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС рассмотрит вопрос о завуалированной рекламе товаров, ограниченных к рекламированию. В частности, как сообщает пресс-служба ФАС, речь идет о рекламе товарного знака “Союз-Виктан”.
Как сообщил начальник управления контроля за соблюдением законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский, в настоящий момент его ведомство проводит проверку по факту появления в эфире Российского телевидения рекламы напитков компании “Союз-Виктан”. У “антимонопольщиков” есть серьезное подозрение, что под видом минеральной воды “Неаполь” украинская компания рекламирует водку. “Под видом одного товара рекламируется другой. Чтобы доказать факт “подмены” понятий, нужно провести опрос потребителей. Это затратно и по средствам, и по времени”, – говорит Сергей Пузыревский. Хотя, по мнению экспертов, в данном случае в этом нет особой необходимости, поскольку, в отличие от российских производителей, балансирующих на грани закона, “Союз-Виктан” эту грань откровенно переступает, не обременяя себя созданием даже видимой легитимности.
Агрессивная рекламная кампания, заказанная украинским производителем алкоголя – бывшей симферопольской, а теперь киевской фирмой “Союз-Виктан” – охватывает все существующие российские рекламные носители. Российскому телезрителю под слоганом “Дружба, проверенная временем” была презентована минеральная вода “Неаполь”.
Одновременно кадры из этого ролика вместе с лозунгом про дружбу были использованы в рекламе водки в печатных СМИ и на наружных носителях. В итоге, считают эксперты, у рядового потребителя должно было сложиться впечатление, что и в телероликах, и в прессе рекламируется украинская водка. Подобный рекламный ход в России хорошо известен. Крупные водочные производители с охотой пользуются замещающей рекламой. Группа “Кристалл” и петербуржская компания “Веда” рекламируют питьевую воду “Вальс бостон” и “Гжелка”, а Diageo размещала в Москве щиты с рекламой слабоалкогольного коктейля Johnnie Walker, Русская вино-водочная компания (РВВК) рекламировала свой бренд “Флагман” под видом одноименных шоколадных конфет. Последние, кстати, совсем недавно попали в поле зрения ФАС, после чего на рекламном рынке крепкого алкоголя разразился громкий скандал. В качестве основания для снятия рекламы конфет “Флагман” с эфира ФАС использовала результаты специально заказанного опроса ВЦИОМ. 17% опрошенных телезрителей заявили, что видят на экране рекламу водки, 37% участников опроса решили, что в ролике действительно рекламируются конфеты, а еще 14% сказали, что речь идет о сигаретах “Флагман”. Несмотря на это, ФАС посчитала, что РВВК нарушила закон “О рекламе” и предписала телекомпании НТВ снять с эфира рекламу шоколадных конфет “Флагман”.
В настоящий момент ФАС расследует 20 дел о “замещающей рекламе” и следующей компанией, которую подвергнут показательной порке, станет “Союз-Виктан”. Как сообщил Сергей Пузыревский, решение по этому вопросу будет принято в ближайшее время. По словам чиновника Федеральной антимонопольной службы, для киевского производителя на российском рынке не должно быть создано никаких льготных условий, они обязаны работать в рамках существующего правового поля. С чиновником ФАС согласен аналитик компании “Атон” Алексей Языков. По его словам, в настоящий момент российский рынок алкоголя перенасыщен, второй год сохраняется тенденция спада интереса потребителей к крепким спиртным напиткам и увеличения – к слабоалкогольным. “В этих условиях единственная возможность для новых игроков хоть как-то заявить о себе – инициировать агрессивную рекламную кампанию на грани фола. Риск попасть в поле зрения ФАС в этом случае чрезвычайно велик, но и выигрыш тоже”, – говорит Алексей Языков. “Прогнозировать, на что сделает упор “Союз-Виктан” в острой конкурентной борьбе, я пока не могу. Исходя из того, как компания начала свое продвижение на рынке, полностью скопировав рекламные ходы своих конкурентов, предположить, в их дальнейшей стратегии хоть какое-то ноу-хау чрезвычайно сложно”, – говорит аналитик инвестиционной компании “Атон”.