Небольшое исследование, проведенное маркетологами Проекта аграрного маркетинга (ПАМ), показало, что концепция Private Label (сетевые торговые марки) в Украине в настоящее время практически не используется, в то время как в мире она широко распространена.

А в некоторых странах супермаркеты продают около половины всех товаров под собственной торговой маркой, что позволяет им снизить цену на товары за счет отсутствия значительных затрат на рекламу и обеспечить высокое качество продукции.

По мнению Инны Пономаренко, специалиста по маркетингу и агробизнесу, в Украине Private Label в наибольшей степени представлена в магазинах международного ритейлера SPAR. Известно, что они реализуют под своей сетевой торговой маркой практически все виды продукции -от чая, печенья и минеральной воды до стиральных порошков. Однако отечественное происхождение имеют лишь безалкогольные напитки SPAR (произведены в Днепропетровске), а остальные продукты под брендом SPAR завозятся из Германии, Австрии и Голландии.

Отмечается также, что в отдельных случаях украинские сети супермаркетов сами приобретают перерабатывающие предприятия, на которых и производят продукцию с использованием торговой марки сети, однако, по мнению экспертов, эта тенденция вряд ли сохранится в будущем.

При этом, И. Пономаренко отмечает значительный потенциал использования сетевых марок в Украине, где потребители очень чутко реагируют на ценовые показатели товара. Похоже, что в ближайшее время можно ожидать увеличения использования Private Label не только в международных сетях супермаркетов, но и в национальных сетях. В ближайших номерах журнала “Агроогляд” можно будет ознакомиться с результатами исследования ситуации с распространением Private Label в Украине.