08-11-2004: BBDO проверят на диетической пепси

PepsiCo рассмотрит креативные предложения по брэнду Diet Pepsi от трех рекламных агентств, входящих в группу Omnicom, в том числе и от BBDO, с которым Pepsi уже сотрудничает 40 лет. Как сообщил представитель компании, “мы расширяем сотрудничество с группой Omnicom для того, чтобы иметь возможность выбрать из самых лучших идей». Он не пояснил, работают ли 3 компании по одному брифу. По данным Nielsen Monitor-Plus, PepsiCo в январе-августе потратила более $35 миллионов на рекламу в СМИ, в то время как расходы за весь 2003 год составили $30 миллионов.  


В феврале этого года слоган рекламной кампании Diet Pepsi изменился. Вместо «думай по-молодому, пей по-молодому» ( “Think young, drink young” ) появилось «это диетическая кола». Это было сделано для того, чтобы позиционирование диетической пепси соответствовало новому слогану обычной «пепси, это кола». До этого пепси рекламировалась как «удовольствие от пепси». Новая стратегия позиционирует колу как прекрасное дополнение к еде, при этом компания стремится уйти от акцента на молодежную составляющую брэнда и от ассоциаций с попкультурой.  


Источники в компании Pepsi говорят, что менеджмент хочет использовать контракт на ребрэндинг диетической «пепси» в качестве проверки способностей нового главы креативного отдела BBDO North America Дэвида Любарса (David Lubars), который в июне сменил на этом посту проработавшего в компании 34 года Тэда Сэнна. Как сообщают источники, руководство Pepsi было обеспокоено неожиданным уходом Сэнна, с которым их связывали многие годы работы. Еще больше их огорчил тот факт, что рекламное агентство предварительно не уведомило своего клиента и менеджеры Pepsi узнали об этой отставке только из газет.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *